好用的SEO工具SEMrush工具使用指南

SEMrush由竞争研究、关键词研究、链接建设、排名跟踪、页面优化五个部分构成, lets talk about the 1st part.

一. competitive research – 竞争研究

1). Traffic Analytics – 流量分析

2022/4月

Worldwide Data/All Devices

Shein.com所有设备

shein手机端/电脑端

Anker.com所有设备anker手机端/电脑端网站的总流量(Visits)210.4M170M/40.4M2.5M1.3M/1.2MP/V(Pages / Visit)

每次访问的页面数

4.62.7/12.32.93/2.7UV (Unique Visitors)81.5M62.7M/18.8M1.9M989.8K/887.8K

平均访问时长

(Avg. Visit Duration)

15:3314:32/19:4905:2405:51/04:53

跳出率(Bounce Rate)

49.52%54.12%/30.17%52.08%48.12%/56.70%

由此可见，4月份

Shein数据如下：

手机端流量占比 80.80%，电脑端占比20%

手机端每次访问的页面数2.7页，电脑端访问页数达到了12.3页

手机端不重复访客占比  76.93%，电脑端占比 24%左右

手机端平均访问时长 14:32，电脑端达到了19:49

手机端跳出率在 54.12%，电脑端只有30%左右的跳出率，客户对电脑端的用户体验还是比较满意的

Anker数据如下：

手机端流量占比 52%，电脑端占比48%左右

手机端每次访问的页面数 3页，电脑端达到了2.7页

手机端不重复访客占比 52.10%，电脑端大概是48%左右

手机端平均访问时长 05:51，电脑端大概是04:53

手机端跳出率在 48.12%，电脑端达到了56.70%的跳出率，跳出率较高

网站流量: 

是指一个网站上提供或接收到的资料量。对于做网站经营或网路数位行销来说，网站流量则是代表了网站的「人潮」。网站流量来源，最主要分为「自然流量」与「付费流量」两大类型。网站流量越多，也就是人潮越多，也越有商业价值。

浏览次数PV: 

为网页被访客浏览的次数，可重覆计算，访客每浏览1次，浏览次数Page View 就被计算1次。访客今天浏览3次网页，浏览次数 Page View 统计则计算为3次。

每次访问的页面数 Pages/Visit

1. 用于衡量特定用户或用户组在单个网站上查看了多少内容（网页）。每次访问的页面通常显示为平均值，其计算方法是将页面浏览总数/访问者总数;

2. 每次访问的页面是衡量用户在网站上找到内容的吸引力以及导航安排的好坏的广泛衡量标准;

3. 每次访问更多的页面通常意味着给定网页上的内容是好的，并且相关的内容—页面上的其他链接—足够相关和有趣，足以保证第二次、第三次或第四次点击。每次访问的页面数量较少可能表明缺少内容或在内容之间轻松导航的能力受到网站整体设计/组织的阻碍。

不重复访客 Unique Visitor (UV) / 不重复使用者 Unique User (UU)

一定时间区间里（预设24小时），访客对网站或网页的不重覆访问数量。

平均访问时长Avg. Visit Duration=总的逗留时间/总的访问次数

一个网站在一定时间内总的逗留时间为1000秒，在这段时间内，总的访问次数是100次，那么这个页面或网站的平均访问时长就是1000秒/100 = 10秒。

跳出率 Bounce Rate

访客造访网站的第一页（着陆页面 Landing Page)，没有浏览第二页或是点击进行下一步行动，立即离开(跳出)网站或网页的单次造访比率。

跳出率 Bounce Rate= (单页造访次数/造访次数) x 100%

当顾客到了购物中心，才走进一楼的大门，还没开始逛就要回家了，如果100个顾客有20个都是直接回家，这样跳出率就是20%。

网站的跳出率越低代表越好，高跳出率代表多数的访客对于网站不感兴趣，既然访客已经着陆到网站，但无法将之留下甚至转换成商业价值是非常可惜的。

桌机版页面需要保持跳出率在30%以内较佳

手机版本平均跳出率约在40%~50%以内

如果能够针对来访的消费者提供他们感兴趣的内容，就可以将跳出率降低喔！

2). Traffic Sources 流量来源

流量来源

数据对比

定义

Direct直接流量

发生的条件是用户直接在浏览器中输入你网站的URL、在浏览器中通过点击收藏夹或点击一个超链接（你网站的URL）自动打开一个浏览器。此时，它的来源是“direct”，媒介是“(none)“Referral引荐流量

用户通过在外链网站上留下的锚文本跳转到我们网站上。由此可见，外链的作用不仅仅是提升网站权重，还能为我们带来流量,反向连结流量，也就是所谓的backlinkSearch搜索流量 

透过自然搜寻所造访的流量Social社交流量

通过社交平台引导到自己网站上的流量Paid付费流量

透过cpc点击广告所造访的流量(包含yahoo、google关键字)

由此可见，2022年4月份

Shein的流量来源排名是：

直接流量（82.41%），搜索流量（10.5%），引荐流量（2.947%），社媒流量（2.28%），付费流量（1.85%）

Anker的流量来源排名是：

直接流量（48%）,搜索流量 （28.08%）,引荐流量（15.62%）,社交流量（5.19%）,付费流量（2.65%）

3）.Traffic Journey

我们不仅能够看到用户来源，还能了解到用户离开网站后又访问哪些网站

下图显示了shein的流量主要来源，以及到达其他热门目的地网址

下图显示了anker的流量主要来源，以及其他热门目的地网址

Shein的top流量来源着陆页 ，下图可见

1. 驱动到列出页面的访问百分比，top 3流量着陆页为

api-shein.shein.com

m.shein.com

api-service.shein.com

2. 过去 12 个月页面流量的1年的趋势变化

3. Unique Pageviews，指定页面至少被查看一次的访问次数

4.独立访客：身份访问者查看给定页面的唯一身份访问者总数

5.Entrances，用户通过列出的页面进入域的次数

6.直接浏览量，通过在浏览器搜索栏中输入的 URL 通过给定页面驱动到分析域的访问次数

7.推荐，通过给定页面从其他网站上的链接到分析域的访问次数

8.搜索，通过给定页面从自然搜索驱动到分析域的访问次数

9.社媒，通过给定页面从社交媒体驱动到分析域的访问次数

10. 付费，Google Ads 上的广告通过给定页面访问分析域的次数

下图是 api-shein.shein.com的流量数据

按流量排列的顶级子文件夹（按照total,direct,search,social,referral,paid排名，有不同的结果）

按照total总的流量文件夹排名结果如下

m.shein.com/us/

api-shein.shein.com/h5/

api-shein.shein.com/h5/sharejump/

m.shein.com/fr/

m.shein.com/fr/

shein各sub网址的电脑端和手机端的流量对比

流量地图

按国家/地区划分的流量分布。一个国家的颜色越深，来自该地区的流量就越多。

以下为shein.com的地理位置的流量分布

下面是shein的一些国家的流量展示

下面是shein的各大洲的流量展示

下图为4月份shein的各大洲流量主要走势变化

下图为shein的4月份流量占比

接下来是对shein域名的总览

SEMrush的数据太多啦，明天继续分享。

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