百度营销升级四大关键能力：科技、数据、内容和创新

来源：证券日报网

本报记者 谢若琳

智能经济时代蓬勃而来，以人工智能为核心驱动的生活、生产方式重构推动新的营销变局，场景、信息、服务以及连接方式等都将发生全方位的改变。在新时代中，广告主如何实现长效经营？

11月5日，百度2020创新营销峰会在上海举办，会上，百度宣布升级百度营销品牌并重磅发布全新营销方法论，打造成长力引擎;为广告主提供源源不断的成长力，构建客户、百度、用户之间协同成长的共赢生态。

百度集团执行副总裁沈抖强调，智能经济将成为中国经济在未来十年的新标签，移动互联网行业也将随之带来新的变局：一是用户比以往任何时候都更希望所见即所得，希望获得更流畅的体验，更快地获取服务；二是移动生态将进一步人格化；三是更多传统行业将加速线上化。这些变局背后都意味着新的红利。

沈抖介绍，百度移动生态在服务化、人格化战略下，打通了服务交易闭环，同时加大了短视频、直播等新形态内容的支持力度。广告主作为百度移动生态的重要组成部分，现在不仅可以获取用户，更可以实现用户全生命周期的运营，达成交易和转化。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在峰会现场表示，在智能经济发展的宏观大环境下，百度AI始终走在行业的前列，不断增强对人的理解，积极探索新时代经济发展的新动能、新空间、新范式。

品牌+方法论全面升级 打造超级公共营销平台;

百度集团副总裁袁佛玉表示，营销是企业战略很重要的一部分，营销的本质是实现企业和业务的健康成长，而不仅仅是为了营销本身。过去一年，百度一方面用高质量的大数据精准洞察社会情绪，创造好的内容实现圈层共振；另一方面，最大化放大科技创新优势，尤其是深耕人工智能技术十年积累的场景解决方案，给用户和合作伙伴创造超预期的创新体验，包括百度好奇夜、百度世界等诸多IP，不仅获得了品牌口碑，也在业务层面获得了实实在在的增长。

基于此，百度宣布对百度营销品牌进行重磅升级，全新的百度营销品牌定位为陪伴企业成长的成长力引擎;，致力于利用科技、数据、内容和创新四大核心优势，帮助广告主解决企业成长问题。

当遍地都是数据的时候，到底什么数据有深度洞察，可以辅助商业决策？;袁佛玉说，百度平台是极少的，真正连接几乎所有人群的平台，也是极少的，用户进行主动表达的平台。因此，百度能看到一些普适性的关于人的需求变化和机会。

北京大学新闻与传播学院副院长、教授，北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚以《数字生活时代的营销跃迁》为题，详细阐释了百度全新营销方法论。他指出，人类即将进入数字生活空间，消费者将恢复其作为生活者;的本质，百度是数字生活空间的重要组成部分，同时也是不可替代的超级公共营销平台;。陈刚提出，百度营销方法论从SIVA升级到SIVAPro，意味着对数字生活者需求与满足过程的洞察进一步增强。百度依托产品矩阵及生态能力，打通全链路服务，利用搜索+信息流+IP等对用户施加决策影响，可以帮助品牌方达成更好的营销效果和商业转化。

AI打通新场景破圈 释放生态红利

作为AI营销的定义者与先行者，百度AI对营销的赋能早已深入整个链路。随着AI迎来爆发式增长，百度AI助力营销场景实现新的破圈，从个人场景向家庭场景、交通场景拓展。

与此同时，移动生态的快速发展也为百度营销带来了更多的能力。百度商业产品总经理丁灿彪表示，百度每天连接超过2.2亿的知识创作者和340万的百家号创作者，这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的各垂直领域内容，这些内容一方面可以帮助品牌实现种草，另外也可以通过知识的场景为品牌强力背书，进一步影响用户决策。

新场景、新生态之下，百度营销也不再是一个简单的广告平台，而是能够帮助广告主进行持续的用户运营。丁灿彪表示，基于成长力引擎;的全新营销定位，百度不断完善AI与生态基础设施，同时大幅提升商业中台能力，帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力，真正去服务于品牌最稳健的成长和生意最长效的经营。

需要指出的是，以对人的深刻理解为基础，百度不断拓宽内容生态的广度与纵深，极大地提升了IP打造能力。会上，百度还向广告主推介了2021创新IP资源。据百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍，百度基于移动生态，陆续打造出百度好奇夜、百度国潮季、百度沸点、宝藏中国等超级IP，并不断夯实这些IP的价值沉淀和影响力，不仅获得了非常好的用户认知和行业评价，还带给合作方强大的生态引流和生意增长。2021年，我们会更深度和客户捆绑，进一步提升这些IP的影响力，创造更多玩法。;尹英利表示。

为了进一步帮助更多广告主实现品牌提升、生意增长，百度营销中心总经理朱蕾发布了品牌新成长计划，百度将在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值。朱蕾介绍，百度将会推出4大举措——用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持，全面助力企业整合并激活品牌资产，挖掘新机会，帮助品牌以更低成本获取用户，并通过持续运营赋能及扶持，提升品牌转化效率。据介绍，百度将为品牌提供每日搜索+信息流共20亿流量扶持，以及价值10亿的商业补贴等资源，一起助力品牌新成长。目前，百度品牌阵地规模不断扩张，已经累积了超过80万企业百家号，月均新开账号超过2万个。

（编辑 上官梦露）