Google Adwords | 你的素材合格吗？

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为什么广告素材很重要？

广告素材的点击率(Tools)优质素材： 1.5%-2.5%劣质素材： 0.2%-1%广告素材的转化率(Tools)优质素材： 15%-25%劣质素材： 1%-5% 移动广告形式汇总1文字广告A文字广告素材要求标题行：25 个字符（ 1 个汉字是 2 个字符，标点符号是 1 个字符)描述行 1：35 个字符描述行 2：35 个字符显示网址 : 在广告中展示的链接地址着陆页面：用户点击广告之后实际到达的着陆页面（可使用第三方监测链接）B文字广告素材注意事项不要使用包含了暴力、血腥、民族歧视等言语内容不要使用包含了“第一”、“最”、“Top”、“极”之类的词语不要过多使用诸如叹号和问号等标点符号谷歌的文字广告是两条描述循环轮播展示文字描述内容要内容清晰，不要制作内容不明确的广告素材2 图片广告A图片素材制作注意事项不要有色情、暴力、赌博、血腥的内容不要有诱惑点击的嫌疑，譬如在制作“立即下载”时同时使用了诱导点击的小图标或者箭头必须在素材中用书名号写出游戏的全名称，并且描述语以及下载标识符不可以超过游戏名称的大小。不要有暴露图片（素材中不能有角色裸露脖子至膝盖以上的部分）可以添加官方商店的下载LOGOB素材制作的思路参考活动推广图（包括清楚icon标识+产品名称+活动名称）游戏场景图 / PK图等游戏角色图游戏场景+角色图等其他自由组合  图片广告内容要求 图片版式广告必须占据您所选择的图片尺寸的整个空间，不得翻转或倒立显示。广告不得进行切分，不得在广告中包含其自身的多个副本，也不得以其他方式展示为多个广告。Google也不允许制作扩展到框架之外的广告或者侵占网站空间的广告。

请注意，在每个图片广告中，我们都会叠加一个很小的信息图片。我们不会调整您的图片广告的大小来适应该图片。您的广告始终应以完整的原始格式尺寸提交，并将此叠加层考虑在内。如果您提交的广告预先调整过尺寸，则其在展示时可能会多出一片空白区域。在使用广告创意库制作标准图片广告或模板图片广告的过程中，您可以预览该广告与此叠加层一起显示的效果。

相关性和质量

图片广告必须与所宣传的网站相关。广告图片必须清晰可辨，其中的文字应清楚易读。我们不允许在广告中使用模糊不清或无法识别的图片。

频闪和闪烁

Google不允许投放背景频闪、闪烁或以其他方式分散注意力的广告。

模仿网站内容、新闻报道或文字广告Google不允许投放模仿发布商内容或版式或者模仿新闻报道及特写的广告。广告也不得包含Google AdWords文字广告的屏幕截图，或者以任何方式模仿AdWords文字广告。图片广告之诱骗点击 诱骗点击Google不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：- 广告不得伪装为系统或网站警告。- 广告不得模仿Windows、Mac、Unix或Chrome操作系统对话框、错误消息等。- 广告应该可以让访问者明确地意识到其性质，并且和网页内容区别开来分开。- 广告背景必须具有鲜明的广告式外观和风格。- 广告产品或优惠内容必须搭配您的公司品牌、徽标或名称，进行明确的标识/宣传- 在部分背景为黑色、白色或透明的所有广告上，您必须添加颜色与广告素材的主背景色形成明显反差的明显边框。

- 一则违规广告至少会导致一个广告系列遭到拒登。

诱骗点击（动画广告）Google不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：- 广告不能仅以参与比赛或游戏或者赢取奖励为唯一目的。不过，广告可以宣传网站上的抽奖活动和比赛。- 广告可以在广告参数范围内模仿鼠标移动等鼠标或计算机操作，前提是这种鼠标效果必须在5秒钟后停止。

- 广告中可以包含模仿动画功能或图标，前提是这些功能/图标可正常工作或者其意图可在着陆页上实现。

诱骗点击（广告创意库广告）Google不允许以下可能会诱使用户点击广告的广告行为：- 广告中可以包含模仿动画功能或图标，前提是这些功能/图标可正常工作或者其意图可在着陆页上实现。内容状态- Google会为所有广告指定内容状态，以确保能向不同的受众群体展示适当的广告。图片广告及其指向的内容必须为“内容健康”状态。所有图片广告和相关网站不得包含“内容不健康”或“成人”内容。

如果你觉得这些文字解读不够生动，请点击Google Adwords素材优化，牢记十招 & 三不要（上）&  Google Adwords素材优化，牢记十招 & 三不要（下）

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