如何正确看待竞价推广？

竞价推广可以灵活控制推广力资金投入，所以膳食互联网营销行业比较精准性和高效性的一种广告投放方法，收到众多中小型企业的青睐。所谓知己知彼，百战百胜。想要做好竞价推广，就必须要对竞价推广有一个清晰正确的认知。江湖上有很多关于竞价推广的传闻，小尚先来纠正几个关于竞价推广的错误认知。

1、竞价就是花钱抢排名

搜索引擎平台就是想是一个拍卖场，给企业提供众多的展，若企业认为那哪个展位可以为己所用并且能给自己带来收益，就会出响应的价格，最终价高者得。基于以上因素，在大多数人的认知中，竞价推广就是花钱抢排名，那么这种想法可取吗？

不可否认，排名是影响竞价推广效果好坏的因素之一，但却不是唯一有效的因素。就像一个人，从五官到身材，从内涵修养到穿衣搭配，都能影响他在别人眼中的形象分数，只有从每个环节优化，，才能提升自己的综合素质得到更多的接受和欣赏，推广也是这样的一个体系工程,从推广前的准备到账户策略制定,账户搭建,以及推广后的展现、点击、抵达、咨询、转化每一个环节都足以决定推广效果的好坏,所以排名是要抢,但是要知道哪些词的排名值得抢,哪些关键词的排名不值得抢。

2、竟价员就是调价的价员

竞价专员 一直被江湖戏称为调价的,甚至有很多刚入行的竞价员也会存在样的认知,每天上班只需要调调账户改改价格,然后统计一下推广效果报，,每天上班只需要调调账户改改价格,然后统计一下推广效果报告主管就行了。不可否认,竞价员的很多工作内容是机械化的重复的,但是一个优秀的竞价员,绝不仅仅是只会调价就可以。

身为竞价这个推广渠道的掌控者,竞价员是要直接对账户推广效果负责的，因此要学会站在项目的高度或者以推广效果为目的来进行账户操作。而且对于一些中小企业来说,一个网络推广部只有一个竞价员,这个竞价员就需要胜任多个角色。除了一些必备的基础技能力以外竞价员还要学会分析用户需求,分析产品卖点,会制定账户推广策略,具备一定的流量控制能力、整理收集数据和数据分析的能力,以及转化型文案撰写和页面分析的能力。

3、预算低不能玩竞价

竞价毫无疑问,竞价推广是一种烧钱的网络营销推广方式。许多刚开始创业的企业主因为预算的原因往往会闻竞价而色变。那么,预算低真的就玩不起竞价吗?其实也不尽然。在我做竞价培训的7年间,见过各式各样的账户,有一个月预算500万元，有一个月10多万元的,还有一个月预算2000元的，大账户有大账户的策略,小账户有小账户的打法。打不起消耗大的攻坚战,可的以打游击战,只要账户策略运用得当,低预算也能带来意想不到的投入产出比。

竞价不是花钱买排名,而是花钱买流量,排名是获取流量的手段。竞价员是一个网络营销从业者,除了需要具备专业技能,重要的还是营销思维。预算是决定该怎么玩儿竞价的因素之一,但绝对不是决效果的直接因素。只有正确理解了竞价推广,才能真正玩转竞价。

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